浅析 NFT 的高端玩法:10 亿美元的繁荣

admin2年前Coinbase资讯748

几年前非同质化代币(NFT)还没被当成一回事。如果在晚宴上提及这些话题,大多数人可能会面无表情,目光呆滞。你可能会发现自己试图理解这个概念,而一个大嗓门的客人试图隔着奶酪板向你解释。然后你可能会点点头,在桌子下疯狂地搜索“同质化”的意思。然而,在过去的两年里,NFT突然变得更加突出。如今,许多人可能会有些许认识,而另一些人已经意识到了它,并希望在这个市场中分一杯羹。疫情起到了推动作用;对于一个虚拟概念来说,还有什么比在禁止身体接触和培养数字通信的时候更适合它的发展呢?

当然,有些人已经把这一点做到了极致。2022年,第一批NFT亿万富翁诞生了。Opensea的创始人Alex Atallah和Devin Finzer将他们位于纽约的公司市值提高了约133亿美元,两人的身价都达到了22亿美元。通过区块链记录NFT,Opensea(一家区块链初创公司)以允许用户监控资产所有权以及创建和交易NFT,并从每笔交易中收取2.5%的费用而发展了起来。

他们并不是唯一的一群人。尽管父亲都是亿万富翁,Kiat Lim和Elroy Cheo还是成立了ARC,这是一个独家社区,其成员包括亚洲企业家、风险资本家、Web3开发人员、加密货币专家和社会影响者。甚至像Gwyneth Paltrow、Reese Witherspoon和Serena Williams这样的人也成为了NFT收藏家。

但是,虽然NFT的子类别涵盖了域名、时尚典故和表情包等,但艺术是这个行业的核心;而那些创造和策划艺术的人正乘风破浪,就像那些赚取数十亿美元的NFT商业奇才一样。

创作者

以World of women为例,它曾经售价200美元,但现在已达六位数,并吸引了Ava Duvernay和Eva Longoria的兴趣。这是为女孩们做NFT的几个团体之一,它让男性主导的NFT世界不再饱和,并迅速推动了事态的发展。WoW与Rewind Collective和Guerilla girls等女权主义艺术倡议一起,不会让市场跟随全球厌女症的脚步。

WoW的签约方是麦当娜的经纪人Guy OSeary的交易,葡萄牙创始人Yam Karkai现在也在其帐下。Karkai是一位数字插画师,她着力于将女性带到聚光灯下,通过她的艺术作品解决她们生活的某些方面。她通过“一点幻想”来捍卫善良,并创造了“一个拥有自己光环的宇宙”。Karkai表示:“Guy在打开项目大门和最大限度地提高我们的知名度方面发挥了作用。他的视野和人脉使他成为我们的重要资产。他的专业知识确实是跨时代的。”

到目前为止,WoW已经产生了超过1.2亿美元的交易额,根据每个NFT大约3万美元的底价,该项目拥有3亿美元的市场资本。“我们的目标是让WoW更上一层楼。我们相信,NFT将变得越来越主流。”Karkai补充道。“有这么多名人和榜样加入,教育内容也在被释放出来,这只会有利于社区的发展。我们希望这也能给这个空间带来更多的多样性和代表性,我们正在努力实现这一点。”

就在一年前,在佳士得,Mike Winkelmann(又名Beeple)在NFT交易中取得了惊人的进展。这位艺术家之前曾以100美元的价格出售他的作品,但在2021年3月的一次拍卖中,他的作品拍出了6900万美元。当时,佳士得和当代艺术专家Noah Davis向我们所有人展示了这件作品,他形容这件作品“意义非凡,充分说明了NFT的作用”。也许这就是NTF成为主流的真正时刻。以一种简单而明显(但显然是天才的)的方式,Beeple从他的数字追随者中获得了动力。还有什么比在数字产品上赚6900万美元更好的呢?Beeple在Twitter和Instagram上拥有近300万的粉丝,但他仍然不会满足于自己的成就。他每天都会发布一幅新的数字艺术作品(想想会有荧光的粉红色毒菌、金属外星人婴儿,还有马克·扎克伯格在驾驶着圣诞老人的雪橇),而且他这样做已经15年了。

佳士得的另一个主角是匿名女权主义者Rewind Collective。他们在去年春天创造了历史,他们的NTF由NFT交易员和活动家Amar Singh策划,与女性艺术家的抽象表现主义画作一起出售。这六件艺术品共拍卖了128万美元,其中一部分收入将捐给希拉里•克林顿领导的妇女权利组织Vital Voices。“我们很高兴我们的作品能在佳士得拍卖会上展出,并为Vital Voices筹集资金。我们的核心使命是让我们的部分工作收益回归社区,”Rewind Collective说。成功后,他们希望帮助LGBTQ+青年,与世界上最大的NFT应用程序VeVe和Singh一起为LVMH创建了第一个NFT。他们在两秒钟内为一个美容品牌卖出了世界上第一个NFT,赚了12.8万美元。所得款项将捐给Le MAG Jeunes,以支持年轻的LGBTQ+人群。

交易促成者

早在名人意识到这是一种时尚、科技巨头意识到它的巨大利润之前,阿马尔•辛格就已经盯上了NFT世界。作为阿玛辛格画廊的老板,六年来他一直支持女性艺术家和未被充分代表的人士。他的家庭和创业背景是在行动主义方面,专注于LGBTQ+和女性权利。辛格接受了疫情给艺术带来的困境,关闭了剧院和画廊,在封锁期间举办了虚拟展览。在过去的一年里,他已经与世界上一些最大的公司、平台和艺术家达成了5亿美元的NFT交易。辛格有望在2024年之前获得10亿美元的NFT交易,他拥有其所有业务的100%股权。

当被问及他从传统艺术到NFT的转变时,辛格表示:“这里的机会是传统艺术世界的一千倍,这意味着为女性和LGBTQ+社区创造积极影响的能力也是如此。”当被问及他的2022年目标时,他补充道:“2021年是在业务上获得巨大收获的一年。而我的祖父和一位亲密的朋友死于癌症。这两个极端造成了如此多的动荡,所以我致力于实现一个更平静的2022年。一路走来当然有一些坎坷,但冷静会带来更好的生产力,特别是在乘坐NFT过山车的时候。”

辛格永远是个行动派,他与价值数十亿美元的NFT应用VeVe的1亿美元交易是在他在Instagram上给创始人David Yu发DM时达成的。辛格说:“如果有必要,我会挨家挨户地去寻找,我正在努力改变这里的世界。”

“VeVe和Amar有多年的合作,以推广和发行来自少数群体、多元化和艺术女性的作品,”Yu说。“我相信,艺术是在情感上连接艺术家和收藏家的最好工具之一;艺术连接文化,消除文化之间的任何障碍。所以在3月份,VeVe将发布我们的第二次合作,在VeVe应用程序中发布多个版本以庆祝女性月。”

阿马尔•辛格

VeVe来自新西兰,去年夏天与漫威、DC漫画和环球影业签订了协议。作为一个价值数十亿美元的特许权,谁不想分一杯羹呢?有了雷神和钢铁侠这样的大树,VeVe可以为这一极富收藏价值的系列创造数字收藏品。但也许这种合作最聪明的方面是,NFT对其购买者是独家的。拥有一部Marvel NFT比拥有一部首版蜘蛛侠更有价值。这些都是独一无二的。

“能和这个才华横溢的团队一起工作是我的荣幸,也是一种乐趣。”“总的来说,这些特许权拥有数百年的创意内容。现在我们找到了一个新的渠道和受众,这无疑是我从事游戏和收藏品领域25年来的一个巅峰。”

这次合作发生在2021年夏天,当时疫情仍在肆虐,VeVe的成功并非没有障碍。例如,工作室的老板们发现他们很难理解销售数字收藏品的理念,或者是否存在一个NFT市场。

但他们做到了。如果与漫威的合作没有帮助NFT在世界面前自豪地展示, VeVe还在去年为丹尼尔·克雷格在007电影《生死时速》的最后一场表演推出了第一款詹姆斯·邦德的NFT。全世界的粉丝们都在购买这些商品,并在Instagram上兴奋地谈论它们——用数字方式交流他们独一无二的购买,引导其他人参与进来。老年千禧一代和年轻的、眼界开阔的超人粉丝一样兴奋,他们想要自己的《捉鬼敢死队》纪念品,而且有多余的钱可以花。NFT正式成为了主流。

那么,下一步呢?似乎元宇宙正在流行,WoW等公司断言NFT的使用将成倍增加,并预测有一天它甚至会找到减少能源消耗的方法。

辛格已经签署了超过50个NFT项目的合同,他认识到,这些项目是通往更广阔市场的垫脚石,可以为那些未被充分代表的人创造更多的影响。“NFT不仅仅是虚拟艺术品,它们是进入数字俱乐部的通道;但很快,这些俱乐部将成为数字世界和品牌,并将为他们的客户提供自己的元宇宙。试想一下,如果在所有这些数字领域都存在一种不分种族、性别和性取向的强烈平等意识。这就是我试图建立的东西,而我的合作伙伴,如David Yu,正在帮助引领这个方向。”


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